成都居民體育消費報告出爐:首選跑步

去年8月,成都入選首批國家體育消費試點城市,彰顯體育產業發展的澎湃動力和市民強勁的運動消費能力。市體育局調查測算,2020年成都市民體育消費總規模達到481.2億元;人均體育消費支出為2298.1元,佔2020年成都市民人均消費支出的比重為8.7%…

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 1

內容導覽: 成都市,跑步,體育局

去年8月,成都入選首批國家體育消費試點城市,彰顯體育產業發展的澎湃動力和市民強勁的運動消費能力。

市體育局調查測算,2020年成都市民體育消費總規模達到481.2億元;人均體育消費支出為2298.1元,佔2020年成都市民人均消費支出的比重為8.7%。

那麼,平時成都人最喜歡在哪些體育項目上“花錢”,最中意的體育用品又有哪些?近日,市體育局調查形成《2020年成都市居民體育消費調查報告》(以下簡稱“報告”),對成都人的體育消費習慣和喜好進行了呈現。

此次報告數據,來源於市體育局對成都下轄的23個區(市)縣城鄉居民進行入戶訪問或電話調查所提取的數千個有效樣本。

成都人最愛的體育項目

近6成人首選“跑步”

其中,跑步(58.9%)、籃球(22.6%)、游泳(19.3%)、戶外運動(17.1%)、足球(8.9%)是成都市民經常參與的前五項體育運動項目;其次是跳繩(踢毽子)、自行車、乒乓球、廣場舞、羽毛球,佔比均在3%以上。

可以看出,成都市民在運動項目的選擇上比較多元,既有符合健身需求的運動項目,也有專業化、個性化比較顯著的特色項目。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 2

而近6成成都市民最愛跑步,也積極反映出成都作為公園城市的強大運動號召力,目前已累計建成4000多公里的天府綠道,是成都人最好的戶外跑場。

此外,經過對比發現,成都男性、女性對體育運動項目的選擇存在顯著差異。

男性在籃球、足球、乒乓球等強對抗性運動項目的選擇上明顯高於女性,而女性在戶外(登山、攀巖)、廣場舞、瑜伽、健身操/健美操、跳繩(踢毽子)等運動項目的選擇上明顯高於男性。

雙方都重視身體文化的“健”與“美”,男性更注重“健”中的力量表達和激情釋放,女性更注重“美”中的形體塑造。

成都男女性居民經常參與運動項目對比

揭祕成都人體育消費目的

超8成人為了“強身健體”

報告顯示,從體育消費的多元目的來看,“強身健體,增強體質”是成都市民進行體育消費的最主要目的,有84.4%的市民希望在投資體育活動、付出汗水的同時,收穫健康的體魄。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 3

同時,分別有35.2%、32.6%、31.7% 的成都市民認為“減肥瘦身、提升形象氣質”、“滿足個人體育運動愛好”、“調節情緒緩解壓力”是進行體育消費的目的。

這一調查結果也表明,成都倡導的全民健身有了明顯效果,成都市民從思想上更加重視體育鍛煉。去年,成都市民體質合格率已提升至93%,全市經常參加體育鍛煉的人口突破700萬,在2020年“最具運動活力城市”中,成都位居新一線城市榜首。

成都居民進行體育消費的主要目的

體育消費“大頭”在哪?

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 4

去年人均花費近千元購買體育用品

從體育消費類型來看,成都市民用於體育用品(910.6元)、健身休閒(486.9元)、體育旅遊(392.9元)的消費支出最多。

健身休閒與體育旅遊消費躋身二、三位,也充分說明近年來成都不斷推出體育消費新場景,吸引成都市民和遊客打卡體驗,推動了農商文旅體的融合發展。

而體育用品作為成都市民第一消費選擇,在人均體育消費中佔比高達39.60%,遙遙領先其他消費類型。

那麼問題來了,成都人最愛買什麼體育用品呢?

調查結果顯示,成都人最愛購買的單品前三位分別為:運動服裝和鞋帽,運動健身設備與器材用品,戶外運動裝備。上述單品的平均支出分別達到282.5元、191.0元和176.0元。

隨著夏季到來,穿著清爽運動服裝和鞋帽的年輕人,也將成為成都街頭一道亮麗風景線。

影響成都居民購買體育用品的因素

在影響成都人購買體育用品的因素中,體育用品的質量(佔比87.6%)、價格(86.3%)和實用性(75.3%)是成都市民最看重的三大因素。體育用品的“品牌”和“款式”則分列第四、五位,這說明成都人在選擇體育用品上並非“顏控”,更加務實。

體育教培成新消費增長點

乒羽泳傳統優勢項目最“吃香”

在報告中,成都市民花在體育教育培訓項目上的錢,達到體育消費總支出的10%,成為新的消費增長點。

從報告中成都人蔘與的體育教培項目來看,再次顯示了乒乓球在中國的“國球”地位。乒乓球(37.9%)、羽毛球(31.1%)、游泳(26.4%)、瑜伽(22.3%)、足球(20.2%)位居前五。

成都居民參加體育培訓項目的分佈

值得一提的是,跆拳道(拳擊)、高爾夫球、輪滑、滑雪(滑冰)、潛水等以往的小眾體育項目,現在也逐漸走進成都人的生活。

這也與成都堅持體教融合,高起點推動青少年健康發展的工作部署契合。成都正持續推進以“傳統項目+新興時尚項目”為特色的“一校多品”校園體育項目建設,進一步培養青少年運動技能和運動習慣,促進青少年體質提升和全面發展。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 5

成都妹兒最愛“健康休閒”

“她經濟”崛起體育消費領域

從性別來看,成都男性人均體育總消費(2553.7元)支出高於女性(1998.3元),這也符合“男生更愛體育運動”的傳統觀念。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 6

但從細分體育消費領域來看,女性在“健身休閒”的消費支出上達到512.7元,要高於男性的467.8元。這也說明女性更加關注自身的需求表達,未來“她經濟”將成為成都體育消費領域一股快速增長的力量。

而從年齡分佈來看,體育消費金額會隨著年齡增長而逐步下降,兒童、青少年以及中青年人依舊是成都體育消費的主力軍。其中,體育消費金額最高的是18歲人群,去年人均體育消費達到2907.9元。

如何根據不同人群分類促進體育消費,成為新發展格局下體育消費發展的重點議程。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 7

成都不同年齡市民體育消費支出

成都市民對體育消費

環境氛圍、服務態度給出好評

報告顯示,2020年,成都市民體育消費滿意度綜合得分為82.01分,處於“比較滿意”的水平。總體來看,市民對成都體育消費場所環境氛圍、體育消費行業(商家)服務態度評價較高。

在報告調查形成過程中,市體育局還廣泛徵求、蒐集了成都市民對促進體育消費方面的意見、建議。成都市民在體育場地設施、體育收費服務、體育宣傳推廣等方面比較關注。

即時體育運動新聞 成都居民體育消費報告出爐:首選跑步 8

2020年成都市居民體育消費滿意度

下一步,市體育局將繼續聚焦成都市民健身休閒需求,持續培育體育消費新場景,不斷壯大體育消費新群體,助力實施幸福美好生活十大工程。推動成都高質量建設國家體育消費試點城市,為成都建成國際消費中心城市作出體育貢獻。

紅星新聞記者 李博 裴晗 圖據成都市體育局

關鍵字: 成都市 跑步 體育局