國安掀起賽前海報掀起革命 極簡or花式你pick哪款

稿件來源:原創歐洲金靴貝克足球 公眾號。一週前,北京中赫國安客場擊敗泰國清萊聯的亞冠第二輪比賽,在缺乏體育賽事可觀看的當下吸引了全國觀眾的目光…

稿件來源:原創 歐洲金靴 貝克足球 公眾號

一週前,北京中赫國安客場擊敗泰國清萊聯的亞冠第二輪比賽,在缺乏體育賽事可觀看的當下吸引了全國觀眾的目光。除了賽事本身的重要性和結果的喜人,同時引發大家注目的,還有國安俱樂部賽前海報的變化。

非以往畫面設計感強烈、文案攜附故事性的老一套海報風格,2020新賽季北京國安的海報充滿了極簡的味道,僅在圖片上標示了常規的賽事信息和主推的核心球員,輔以俱樂部主色調,其他曾經諸多的非足球元素一律革除,這樣的變化引起了熱議。

據悉,此番“海報革命”是國安俱樂部2020年文化建設的改革性舉措之一,新賽季國安隊的賽前海報內容將分為兩部分:賽事信息介紹與主教練或隊長的賽前發聲(通常為賽前新聞發佈會發言)。

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其餘的球員/教練生日祝福海報、球員/教練里程碑紀念海報和節禮日球迷問候海報,也都將流水線式的模板化,風格趨近統一。

這樣的變化在京城坊間的討論中,特別是在格外注重俱樂部形象格調與輿論建設的北京球迷圈子裡,分化成了兩股截然不同的評價群體………

1。

部分國安球迷認為,這是向歐洲聯賽與豪門看齊,賽前海報的極簡風在歐洲五大聯賽相當流行,簡明直觀的賽事信息才是主角,其他的元素“過於花裡胡哨”。

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確實,這次經過改動的國安亞冠海報,和巴薩等歐洲俱樂部的賽事海報已經幾乎沒有差別,連排版、插圖分佈都一模一樣……

其實在筆者看來,或許這樣的變動其負面性也應得到審視。

歐洲球隊的海報確實鮮有花哨,尤其在文案部分。但真正的內在原因,恐怕還是因為以英語系語言為主的凱爾特語系本身並不具備“花裡胡哨”的能力,而非以中國漢字為主的漢藏語系具備近乎於無窮大的音韻美感、詞組自由和形體搭配,可供設計師在涉及海報文案時,可以在一個成語、甚至一個字身上大做文章。

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中超海報的文案當前最多的出產形式就是諧音梗,這是最常見的玩法,也是中文獨特的魅力優勢。通過更改一個同音不同義的字,使一個成語或一句詩詞攜帶了設計者想要賦予的含義。

通常有助威訴求,也有根據不同對手及雙方某些恩怨糾葛而“夾帶私貨”的暗懟,均可通過文字的特殊表達和畫面視覺的配合,使一張賽前海報成為俱樂部的一項經典文化作品。

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很多球迷、特別是骨灰級死忠粉,都有收藏俱樂部賽事海報的慣例,尤其是某些重要比賽前的精品海報,不少更是成為載入歷史的足球文物。

比如這兩年火爆炸裂的上海德比,申花和上港之間的戰鬥號角,每每是從雙方的設計部、而非是賽場吹響的,極多德比海報也成為了上海球迷津津樂道的話題。

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上賽季兩回合德比的海報,首回合雙方均採用“橫豎璜”等本土滬語、以圖在對方面前宣示自己的上海身份。

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次回合上港又用“一個都不能少”、且“都”字嵌入阿拉伯數字“3”,寓意3分到手,同時也表達了兩件時事:對彼時正被恆大和有關部門挖角歸化的埃爾克森的挽留,也表達了對深陷降級區的對手申花的祝福。

這樣的“內涵型海報”在中超近幾年屢見不鮮,上海德比最具影響力的一次海報衝擊,當屬2018賽季紅藍雙方均在“310”數字上做起文章。

中超海报文化寓意深
中超海报文化寓意深

比賽適逢3月10日,又因為310為上海身份證前三位,滬上雙雄在本地身份認同的角力上可謂下足功夫,也給文體界留下了太多經典的設計作品。

類似的,廣州恆大也曾在足協盃與廣東日之泉的賽前海報海報上運用本土方言。

“打吡”即為德比,是derby在粵語中的音譯。海報以茶道為背景,左邊紅茶象徵著身著紅色球衣的恆大,右邊抹茶代表著身著綠色球衣的日之泉。

德比一直象徵著火爆,但是恆大的這張海報卻反其道而行,用下午茶的慵懶閒散顯示出大哥對小弟的滿不在乎。但恬靜安謐畫面中又暗藏殺機,紅茶裡隱隱現出一個數字3,綠茶裡則是0——3比0,這恰是恆大在主場的最低消費。

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2。

諧音梗,本身就是中國商界在廣告宣發中最常使用的文字遊戲,中超海報的設計自然也是手到擒來,如此本土民族文化在足球軟實力建設中的融入,在筆者看來實在不該丟棄。

以這兩年開始在文化宣傳上加大投入的重慶斯威為例,上賽季渝軍做客天津泰達的“津津有味”、做客山東魯能的“精彩紛橙”、主場迎戰申花時對“花”的揶揄,都是文字遊戲的上乘作品。

重慶俱樂部的海報設計師名叫譚力,鮮為人知的是,譚力本人並不是俱樂部工作人員,而是一名長期合作的兼職海報設計師。重慶隊每週的海報,實際上都是他犧牲休息時間完成的。

上賽季,重慶斯威給球迷貢獻了多個精品海報,均為手繪插畫,如《化學反應》、《復仇者聯盟》等受到設計界與球迷圈子好評的作品,都是譚力所作。

像重慶斯威這樣越來越重視包括賽前海報在內的文化周邊建設的俱樂部,在國內越來越多。

對於很多預算充沛的中超俱樂部來說,除了常規的周邊產品生產銷售和新媒體宣發,連過往只有歐洲俱樂部才流行的俱樂部隊刊、賽前海報,也已成為標配。

江蘇蘇寧、河北華夏幸福、重慶斯威、廣州富力等背靠本就精於廣告生產的母司(地產企業尤為擅長)的俱樂部,在這方面則更是走在前端。

3。

當我們回顧近十年來興起的中超海報文化時,溯源而論,可能我們會發現一個真正的海報事業發起者:廣州恆大。

不得不承認,設計、發佈比賽專屬的賽前海報,這種宣傳形式在中超的流行開來,“始作俑者”正是帶著不設上限的宣發預算與全新的“俱樂部企業化”經營理念涉足足球行業的恆大集團。

從登陸中超的第一天,恆大俱樂部就開始在賽前海報上下功夫,這種肉眼可見的強烈的吸睛欲求,帶有鮮明的恆大企業文化的戰鬥特色。

恰逢恆大在足壇崛起的年月正是紙媒等傳統媒體式微、而新媒體與智能手機普及化逐步抬頭的歷史性節點。這便為恆大的海報傳播創造了絕佳機遇。

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2013年11月4日,廣州恆大和首爾FC亞冠決賽的5天前,恆大俱樂部祭出了一副名震全亞洲的宣傳海報:用數學恆等式表達比分訴求。代表恆大的一方為左側的拉馬努金恆等式,代表首爾的一方為右側的歐拉恆等式,寓意為廣州恆大將以3:0戰勝首爾FC。

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這是彼時恆大打造、也是中超進入海報文化的第一個高峰時刻。

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從此,幾乎沒有哪一傢俱樂部不再推出賽前海報這一比賽標配,“海報輿論戰”成為中國足壇一大風景,甚至波及中甲、中乙、中冠等文化預算並不充裕的小球會,也在媒介角力中不遑多讓。

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與此同時,國內俱樂部海報的形式風格也愈發多樣化:插畫、素描、立體畫、Gif動圖、小視頻等等等等……其囊括的內容領域也五花八門,地域色彩、歷史淵源、時事熱點,都可以觸發各俱樂部設計師的靈感。

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如2018賽季足協盃第四輪,安徽合肥桂冠對陣重慶斯威時,就長江的地理紐帶作用繪製的江情暖意“共飲一江水”(上下分別為安慶長江大橋與重慶長江大橋)。

4。

結合上文談及的“海報輿論戰”,不容忽視的是現今全方位、多領域的俱樂部競爭環境裡,媒介隔空較量愈發成為球隊在熱戰之前避免不了的冷戰環節,由此也誕生了諸多質量絕佳的宣傳作品和戰鬥故事。

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2015賽季,廣州恆大和重慶力帆在火鍋上的較量就引得足壇大笑,這邊試圖嚼硬,而那邊重慶人則“蔑視”廣洲人不能吃辣,一隻面色全非的華南虎讓恆大方面也無可奈何。

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不過,海報的隔空較量並不都是溫和的,畢竟其本質是挑釁與宣戰。

2017賽季恆大做客工人體育場,挑戰剛剛上任的施密特麾下的北京國安。賽前,恆大俱樂部發布官方海報:“獨佔鰲頭”。

此文案一經推出,立即引發了北京球迷、乃至超出足球圈外、整個北京社會的憤怒。

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考慮到球迷圈層內某種心知肚明的“普適性”侮辱話術,恆大設計師在“鰲”字上的運用,被評論界解讀為對國安俱樂部和北京球迷的地域侮辱。

一時間滿城風雨,那場比賽隨著網絡罵戰的升級也讓北京方面不得不提高了工體的警戒級別。

隨後,自覺不妥的廣州恆大也刪除了這幅引起軒然大波的海報。

可以說,在海報宣發、以及整體的官方媒體宣傳上,俱樂部作為運營和實戰主體,絕不可像相對自由的球迷或第三方媒體那般,採取無差別的內容輸出。

類似海報輿論戰的案例,也在前段提及的安徽合肥桂冠俱樂部身上發生過。

2018賽季中乙聯賽,合肥桂冠做客四川九牛賽前,由於桂冠當時雙線已五場不敗,這讓九牛方面倍感壓力。於是,意圖給桂冠隊一個下馬威的四川九牛官方推出了“皖節不保”的海報文案。

此文字的攻擊性明顯超出賽事本身的重量,這激怒了合肥桂冠俱樂部。

一向海報風格趨於溫和的桂冠官方,以“牛肉麵”為主題製作了海報迴應,畫面中九片牛肉寓意“九牛”。

官方的隔空喊話,也帶動了四川自貢和安徽合肥兩地球迷組織的怒火。

在桂冠官方的迴應發出後,自貢鹽之魂球迷協會連續發佈了一副“吃不了兜著走”的反擊海報,和一條引起了有關部門注意的、涉及挑唆尋釁的短視頻(視頻內容過於激進,筆者不再這裡放了)。

這又致使即將前往自貢遠征的安徽力皖狂藍球迷協會,製作了一副“鬥牛”的回擊海報,並與其他同樣會前往自貢的安徽球迷組織掀起了一波又一波網絡聲浪。

彼時,由海報較量引出的、幾乎一觸即發的“戰鬥”,最終以雙方俱樂部迫於公共安全考慮,官方發話和解、並安撫各自球迷而告終。

在中國足壇,像這樣的海報戰已是屢見不鮮。

拋開文化戰鬥的性質、俱樂部或球迷參與戰鬥的正義性,海報本身作為融合視覺與文字的內容載體,本身是一項不該被取締或者被弱化的文化形式。

5。

回到本文的切入主角,北京中赫國安。

2018賽季,面對剛剛升入中超的“小老弟”北京人和的挑戰,與滬上老大哥申花在上港面前格外注重本土地位和“血脈正統”一樣,國安俱樂部也在海報上投入了精力,下足了氣力對人和俱樂部進行了好一頓奚落。

從首回合彰示浩蕩歷史的“1992”字樣,到次回合奔赴豐臺體育中心的“家”(寓意不論工體還是豐體,都是國安的地盤),如果換做本賽季極度簡化的海報,無論如何也凸顯不了國安人這般重量千斤的價值訴求。

客觀來看,北京國安俱樂部的海報質量一向是中超頂級,多為綠金色調,文案字體通常為燙金材質,背景設計多為京城國風或山川湖海,整體畫面大氣磅礴,自帶的帝都底蘊一覽無餘。

按理說,這樣觀感張力十足又內容恢宏豐富的海報風格,不應被簡單粗暴的信息簡介而取代。

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國內足壇中,國安俱樂部向來以不隨波逐流、意欲引領潮流而著稱,從16年前掀起G7革命,到近年來孤軍對抗耐克、謀求裝備自主,國安特立獨行的個性和風骨世人皆明。

但本賽季的“海報革命”,筆者仍持保留意見。

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在中國足球總體競技水平不高、足球人口缺乏、產業邊際狹窄的情況下,文化建設的輔佐功能絕不該被漠視或曲用。

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跋。

真切希望賽前海報這樣的既屬於中國足球、也彰藏中國文化的周邊,有朝一日可以不那麼“周邊”。

一幅小小的海報,若干年後可能會像一張小小的球星卡,它蘊含的視覺內容所承載的歷史信息和賽場故事,某種意義上已非一枚足球文物,它更是一縷時代的記憶。

以收藏的目光衡量,海報文化的輻射價值,或許遠遠超過其作為一部內容實體的重量。

就像2017賽季的京滬大戰,國安面對老對手申花而重磅推出的“弈敵亦友”主題海報,通過明星胡歌的流量散射,竟將兩家中國足壇老牌豪門的底蘊以及京滬對壘的IP能量,超越圈層地向社會鋪展開來。

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這就是足球的力量,也是一幅優質海報的使命。

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